商家大打感情牌 吸引年轻消费者
好乐买将推“全民速递”
本报讯 （记者罗 兵）中国电子商务行业的潮流，正在从那些单纯侧重销售数字的商家，向那些积极面对终端消费者、更年轻时尚化的网站转移。2011年11月11日，北京好乐买信息技术有限公司（以下简称好乐买）“全城抢GO”活动将在北京启动，该活动试图以互动的力量推动电商品牌年轻化，与更多人分享和建立积极、健康的生活理念。
据了解，本次“全城抢GO”活动将于11月11日在好乐买公司正式启动。“2011年11月11日，我们将迎来单身男女‘百年一遇’的大节日——民间所谓的‘超大号光棍节’。好乐买选择这一天启动活动的重要意义，就是通过与80后、90后消费者进行情感沟通，改写人们对‘光棍节’的传统理解，呼唤青年人树立积极、乐观、上进的生活态度。”好乐买活动负责人幽默地表示。
据主办方透露，活动当天，好乐买每位网友可预订两双情侣鞋，主办方要求其中一人（男方）需担当速递员的角色，把情侣鞋亲自送到订购者手中，情侣鞋中女生的鞋将获得免单的优惠。而所有参与全城抢GO活动的网友，均有机会获得一双正品鞋作为礼物。整个活动期间，好乐买高层将加入“全民速递”的行列，以“特派速递员”身份参与到此次活动中，与网友并肩“抢GO”。
据悉，整个“全城抢GO”活动好乐买将持续到12月12日结束。在活动期间，好乐买每天将在线发布第二天的10个全城抢GO特派速递任务，选择最先报名的10位网友参与活动。成为好乐买全城抢GO特派速递员的网友，需到达指定仓库为好乐买完成一次速递任务，完成后，即可获得产品免单的优惠。“好乐买通过这个活动号召网友购买正品鞋，‘GO’这个动词既是强化好乐买一贯坚持的传递速度，同时‘GO’又代表着前往，也是寓意着好乐买的货物永远在传递中。”好乐买CEO李树斌解释道。
事实上，为应对中国电子商务日益激烈的竞争，吸引有更多的年轻消费者参加网络购物消费，电商行业巨头纷纷出招应对。记者了解到，阿里巴巴集团已将它在中国的主要电子商务网站淘宝商城和淘宝集市分拆为不同的子公司。越来越多销售男女式服装、电子产品等细分产品的在线零售商都在迅速开店，而国内著名搜索引擎百度也在考虑进入这个成长中的市场。互联网业内人士分析，网友青睐于这种更贴近自身生活的表达方式，不仅仅因为它颠覆了传统营销模式，而其超过价格、商品之上的感情营销更能够深入人心，引发了热议，达到了全民互动的效果。
“随着严酷的竞争挤压利润率，电商企业需要不断适应用户对更佳服务、更快配送时间的需求。好乐买现在要做的就是，通过不断推新的营销活动，与消费者搭建一个沟通平台。用我们所提供的正品和不断升级的服务始终保持品牌年轻化。”李树斌表示，“今后好乐买将通过持续不断的创意互动型营销活动，吸引更多年轻人与好乐买一起参与到更健康的生活消费中。”
《中国质量报》
