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《内幕》“山寨”洋装品牌 卡奴迪路们路在何方?
2011-11-22 17:21:16   来源:   评论:0 点击:

早在1998年,30岁的林永飞独自创作完成了涉嫌“山寨”的“鹰图形商标”。99年8月,卡奴迪路商标在国内获准注册。一年后的2000年9月,卡奴迪路即飘洋过海,在时尚之都意大利也注册了商标,自此镀金穿上了“洋装...

    早在1998年,30岁的林永飞独自创作完成了涉嫌“山寨”的“鹰图形商标”。99年8月,卡奴迪路商标在国内获准注册。一年后的2000年9月,卡奴迪路即飘洋过海,在时尚之都意大利也注册了商标,自此镀金穿上了“洋装”。

    中国证监会公告显示,2011年11月11日,广州卡奴迪路服饰股份有限公司IPO申请获得通过。公司定位于高端男装,其同名品牌卡奴迪路(CANUDILO)男装服饰分为商旅、假日两大系列,按品类分为T恤、裘皮、西装、衬衫等九大类。

    洋装穿在身 心是中国心

    卡奴迪路这个洋气的男装品牌,诞生于1999年的广州,这个本土男装牌子,最先是由广州永德盛经贸提出注册商标申请的,而永德盛经贸背后的实际控制人正是卡奴迪路目前的实际控制人林永飞。

    早在1998年,30岁的林永飞独自创作完成了涉嫌“山寨”的“鹰图形商标”。99年8月,卡奴迪路商标在国内获准注册。一年后的2000年9月,卡奴迪路即飘洋过海,在时尚之都意大利也注册了商标,自此镀金穿上了“洋装”。这成为公司的第一个境外商标,而其余在境外注册的36个商标,基本是在2008年以后才陆续完成的。不过实际控制人所声称自主设计的商标却因为涉嫌“山寨”西班牙著名男装品牌卡拉麦罗(Caramelo),导致卡奴迪路卷入了一场长达7年的商标诉讼案。

    在镀金之后多年的时间里,无论何种的品牌推广和活动,卡奴迪路(CANUDILO)始终乔装成意大利品牌,不仅成功打入演艺名人圈,也进驻了高档百货商店。

    浏览互联网站或者服装类网站,到处可以看到关于卡奴迪路被宣传为意大利品牌的介绍以及宣称代理意大利品牌卡奴迪路(canudilo)的渠道商。

    网络信息

    一位业内人士告诉记者“男装的特点是轻款式、重品质。如果不宣称是意大利、法国品牌,根本卖不上价。”

    这对于早期很多的国内服装品牌,似乎是业内的“潜规则”,“国内生产、国际注册”, 使法国、意大利等时尚之都成为热门注册地,“程序很简单,费用也不高”。

    但对于消费者而言,国产货挂外国牌子的做法有欺骗消费者之嫌,“有许多品牌的名字都很相似,价格也挺高,开始还以为是外国品牌,后来才知道大多是产自广州、福建、浙江的地道本土产品”。

    和很多的服装公司一样,公司的商标不停的在实际控制人的公司内转让,而之前的公司在上市前都相继消失了。如最早申请卡奴迪路商标的广州永德盛经贸,已于2009年9 月注销。而目前公司拥有的110项国内注册商标中有27项为从永德盛经贸转让取得。

    另一家消失的万谊公司,也是实际控制人控制之企业,2008年 11月已转让。曼可伦公司,原为实际控制人的兄弟控制之企业,因存在同业竞争,于2008 年 10 月 ,停止使用“卡奴迪路CANUDILO”商标,后于2009年 12月注销。

    这些消失了的公司,除关联交易外,随着我们更多的调查和披露,相信更多细节将逐步浮出水面。

    行业地位自己“定制”

    在招股书中,卡奴迪路称自己在“品牌终端零售额在国内高级男装品牌中名列前茅”。在2010年的销售统计数据中,全国按11个区域划分,卡奴迪路在五个区域都夺得第一名,最差的也是第七名。但以上数据并不是官方数据,也不是独立第三方的统计数据,而是卡奴迪路公司自己的统计数据,公正与权威性难以保证。

    有报道称,在今年4月和6月进行的两期保荐人代表培训会议上,相关监管人士就对连锁经营类的企业重点关注,保荐机构对于涉及经销商较多和较分散的连锁经营企业,不仅关注其前5名客户,且要利用信息系统等方式在尽职调查时调研80%以上的客户。对于这类企业的加盟商,保荐机构被要求尽量对每家加盟店核查,并关注其是否具有持续经营能力。

    而在招股书中,卡奴迪路称自己的主要竞争对手为卡尔丹顿、沙驰、博斯绅威、爵士丹尼、梵思诺等,并没有我们熟知的已在A股上市的知名服饰品牌,如雅戈尔、报喜鸟、七匹狼、美尔雅等。同样是做高级男装的,作为耳熟能详的品牌,居然没有出现在卡奴迪路的竞争对手名单中,这无疑是件奇怪的事情。但这些都是已上市公司,和卡奴迪路能不能形成竞争关系,我们可以作个对比。

    卡奴迪路2010年营业收入为3.37亿元,每股收益为0.87元。拿雅戈尔来说,其2010年底营业收入为145亿元,每股收益为1.2元,分别是卡奴迪路的43倍和1.37倍。再拿七匹狼来说,其2010年底营业收入为27.97亿元,每股收益为1元,分别是卡奴迪路的8.3倍和1.15倍。

    这些数据是否对行业地位更有说服力呢?

    卡奴迪路另一大特色就是采用虚拟经营的品牌运营模式,将服装产业链中的生产、配送等环节全面外包,具有典型的轻资产经营特征。其实说白了就是自己没有工厂,将生产交给别人,自己仅负责品牌运营及营销工作,因此其固定资产仅为2100万元。

    再看卡奴迪路的存货情况:截至2011年6月30日,公司共计提的存货跌价准备仅为43.27万元,占存货余额的比例为0.43%,计提比例非常的低。

    深圳电视台财经评论员唐文胜表示,服装作为季节性较强的产品,随着时间的推移,库存会大幅贬值,尤其是过季的服装,“超过一年半或两年的产品,计提跌价准备时应非常保守,甚至全部折为零”。

    被否的山东舒朗,截至2010年末,其库龄为1年以内、1-2年、2-3年、3年以上的存货分别为18906.77万元、2985.75万元、854.77万元、709.78万元。但该公司为2010年计提的存货跌价准备为“263.75万元”。

   

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