又到11月，这往往是公司媒体购买部门最有钱的时候。随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制，中国千亿广告资源近半都集中在这一个月被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标，各自忙着“抢占”有利营销地势。
素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源的招标，就在11月8日开始，不过这一活动早在几个月之前就开始了。本报获悉，今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下，今年的央视招标又显现出诸多不同，一些新面孔走上台前，华为就是其中之一。
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开始转变投放思路——整合旗下自主品牌、合资品牌一起进行投放，结束之前各自为营的局面。企业代表认为，整合投放有助于集中力量，合理分配资源，减少内部竞争损耗。汽车行业往往是电视广告投放的巨头，不过通常以品牌为单位进行投放，今年一汽集团推出这项新举措，广告业内人士猜测，一汽很可能成为央视招标总量第一。有消息称，中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌进行统一投放。
不过，今年一些“不差钱”的行业反而受到限制，首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。
之前，央视对酒类广告在频道投放上就已经有所限制。限令之下，酒类企业的广告投放受到诸多限制。之前，酒企已经成为央视广告招标中花钱最多的行业。“因为对酒广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示。
“如此限令之下，招标现场白酒企业可能会激烈竞争。”一位酒企的广告代理商担心，“血搏”在所难免，因为白酒行业手上的广告预算都十分充裕。
这种在广告资源上的搏杀，将直接导致营销成本上涨。一位广告专家称，现在要想建设一个像洋河、郎酒一样的全国品牌，得花几倍的价钱。同时，已有品牌的巩固宣传也变得“昂贵”。
根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9%。
来自央视广告经营管理中心的预计是，今年招标的总额将维持10%左右的增长。这一数字并不激进。手握重金的购买者也在做着最后决策。
投标大战在即，他们来自各行各业，他们心愿相同——拿到优质资源助力企业明年的销售。只是，他们明白，这笔预算将越来越多。
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