从“看电视”到“用电视”的技术通道，正在逐步打开。
11月22日，东方传媒集团(SMG)、中国银联、康佳集团共同打造的首个广电系智能电视支付业务面世。这项业务基于康佳电视智能终端，通过百视通互联网电视集成播控平台及中国银联的支付专用通道，提供电视领域的银行卡支付业务。据悉，该业务可以支持所有具备“中国银联无卡支付”功能的银行卡。
根据现场演示，按动遥控器进入相关界面，“视频付费点播”、“手机充值”、“水电煤费缴付”、“电视商场”、“信用卡还款”、“余额查询”等六项功能一目了然。
“扩张跟着有线网络走”
这项智能电视支付服务主要由“银视通”公司负责。
“银视通”即银视通信息科技有限公司，该公司由SMG、中国银联、银联商务、中银通及平安集团等合资成立。SMG是银视通的大股东，持有其35%股份。
银视通总经理费捷昨日称，目前装载智能支付系统的康佳电视，已占康佳智能电视出货量的35%。而与其他电视品牌的合作，目前尚处于“操作阶段”。
据了解，眼下这项业务的大规模商用尚未展开。
费捷称，银视通的扩张策略是跟着有线网络走，“全国十五六家在谈，其中四五家已经签约”，“四川已经签约，重庆把时间表都排出来了。”
费捷还提到，现在全国各地的有线网络公司都在成立子公司做商城。有了商城，就有很大的动力去推动电视支付。相比以前计入账单的费用支付，此次发布的电视支付系统能做到实时支付。
在技术层面，费捷也坦言，电视支付业务的稳健成长，还需提升客户体验。据费捷称，目前银视通已经研发了触摸屏的遥控器，但尚未正式商用。
“市场成熟度还很低”
可见的是，基于智能电视的支付业务尚处初级阶段。
费捷坦言，目前智能电视支付用户还非常非常少。因为有线网络改造及机顶盒使用的问题，上海具备互动条件的用户只有三四十万，即便是这三四十万用户，也未都使用智能电视支付业务。
易观国际分析师张萌昨日称，随着三网融合的推进，电视支付肯定会逐步有所推进，但短时间内很难放量增长。
张萌指出，三网融合推进的速度比较慢，相应的应用就发展不起来，如电视购物、付费的影片和游戏等比较少，商户比较少，就吸引不了用户，用户少也带动不起商户的投入，可能会导致电视支付仅限于公共事业缴费。总体来看，整个市场的成熟程度也还比较小。
但在相关人士看来，电视支付业务前景仍是光明的。
中国银联总裁许罗德昨日在发布会上说，电视支付将是继互联网支付、手机支付之后的又一潜力市场。
而主办方提供的新闻稿显示，电视支付还将与手机支付、互联网支付等多种支付模式相融合，产业规模将达数百亿元人民币。
张萌提到，总体来说，作为大型支付厂商，互联网电视是他们必须要布局的。
支付宝已布局
作为支付行业龙头，支付宝显然不会错过电视支付。
今年3月，支付宝和华数宣布推出电视支付宝，用户可以在电视上使用支付宝，进行网络购物支付。支付宝也借此初步完成了PC、移动设备、电视等多终端领域的战略布局。
支付宝相关人士昨日称，支付宝和华数的平台在今年3月就已上线，只要是杭州地区的支付宝用户，都可以使用支付宝的电视支付功能。
该人士指出，支付宝在电视支付领域还将不断投入，最近刚刚上线新的电视支付标准收银台。不过该人士也坦言，电视相对电脑和移动互联网的发展速度还比较慢。
但费捷指出，两者的模式并不同。
费捷说，华数和支付宝的合作更侧重于淘宝商城，且仅限于杭州地区，不见得其他地方网络公司愿意让淘宝进入。但银视通相当于银联的“工程队”，用的是银联的后台和技术平台，银联体系有一家缴费业务的公司，各地只需与它对接就可以了。
不过，张萌认为，互联网支付已经非常普遍，同时移动支付已经能满足人们随时随地支付的需求。电视支付在便捷性来说，次于移动支付和互联网支付，可能人群更集中于居家的老年人。但这类人群从使用习惯上来说，也不大会使用电视支付。从时间上来说，相对于手机这样的全天候使用，电视支付可能更集中在晚上。
